Els anuncis a l'iPhone són el doble d'efectius que a la TV

|

EP.- Els dispositius mòbils estan donant els seus primers passos com a plataformes publicitàries gràcies a l'arribada d'Internet mòbil i no està del tot clara la seva efectivitat. Segons un estudi, els anuncis que apareixen en iPhone, iPad i iPod Touch, són el doble d'efectius que els anuncis que apareixen en mitjans tradicionals com la televisió.

Així ho ha demostrat un estudi de Nielsen encarregat per Apple i la multinacional de productes d'alimentació Campbell. Les persones exposades a un dels iAds -la plataforma publicitària d'Apple- de Campbell tenen el doble de probabilitats de recordar-ho que un anunci de televisió.

De fet l'estudi, de cinc setmanes de durada, va mostrar que en ensenyar-los als consumidors un iAd a l'atzar ho associaven a la marca Campbell cinc vegades més que els enquestats d'anuncis de televisió i l'eslògan de l'anunci era reconegut el triple de vegades que per aquells que ho havien vist a la televisió.

A més, segons la multinacional Campbell, és exponencialment més barat anunciar-se en plataformes com el iAd que en altres mitjans. Per tenir l'impacte que va tenir la campanya de publicitat per iPhone, que va costar 733.000 euros (1 milió de dòlars), serien necessaris més de 18 milions d'euros (25 milions de dòlars) per anunciar-se en televisió.

Des de la companyia asseguren que els resultats d'aquest estudi no signifiquen que Campbell s'estigui plantejant abandonar la publicitat en els mitjans tradicionals sinó que simplement han volgut comprovar l'impacte de la publicitat mòbil, un mitjà relativament nou per al màrqueting. "Es tracta d'una inversió a considerar", asseguren des de Campbell.

La campanya que la multinacional va incloure en el iAd consistia en una sèrie d'anuncis "amb encant" per aconseguir que la gent comprés la seva nova sopa baixa en sodi. "Crec que la combinació del nostre nou producte i la nova plataforma va ser un gran aposta i les persones van començar a tenir una visió diferent sobre Campbell", asseguren.

Sense comentarios

Escriu el teu comentari




No s'admeten comentaris que vulnerin les lleis espanyoles o injuriants. Reservat el dret d'esborrar qualsevol comentari que considerem fora de tema.

EL MÉS LLEGIT

ARA A LA PORTADA
ECONOMIA
Llegir edició a: ESPAÑOL | ENGLISH