Els mitjans de proximitat clamen per la seva supervivència: demanen finançament just i regulació per a la IA

El passat 12 de setembre, la seu de la CEOE a Madrid va acollir la reunió de la Comissió de Mitjans de Proximitat de CLABE, que va congregar —de manera presencial i en línia— a desenes de capçaleres locals de tot el país. La trobada va servir per a debatre sobre els desafiaments estructurals que afronten els mitjans de proximitat i per a dissenyar un full de ruta que permeti consolidar el seu paper en el present i futur de l'ecosistema informatiu espanyol.

Reptes immediats: mesurament i finançament

Un dels temes centrals va ser l'absència de mètriques territorials fiables, un obstacle que impedeix reflectir amb precisió el pes real dels mitjans locals en els seus àmbits geogràfics. Aquesta manca, van assenyalar els participants, dificulta competir en igualtat de condicions amb grans grups mediàtics.

Es va plantejar la necessitat d'implantar sistemes de mesurament desagregats per territori, així com d'establir criteris objectius en el repartiment de campanyes públiques. En aquest sentit, els assistents van coincidir en la conveniència d'elaborar una guia de bones pràctiques destinada a administracions i agències per a assegurar un tracte més equitatiu.

L'amenaça de la intel·ligència artificial

El segon gran bloc de debat va girar entorn de l'impacte de la intel·ligència artificial en el sector. Es va alertar que molts sistemes d'IA utilitzen els continguts dels mitjans locals sense oferir cap compensació, la qual cosa repercuteix directament en la reducció de trànsit i, per tant, en la caiguda d'ingressos publicitaris.

Els representants de les capçaleres van advertir que aquesta situació compromet la sostenibilitat econòmica de molts projectes i van reclamar mesures reguladores que protegeixin la labor informativa enfront d'aquest nou escenari tecnològic.

La veu dels representants

“Els mitjans de proximitat són essencials per a garantir el pluralisme, la transparència pública i la cohesió territorial. El futur de l'ecosistema mediàtic espanyol depèn, en bona part, de la seva fortalesa i sostenibilitat”, va afirmar Arsenio Escolar, president de CLABE, durant la comissió.

Per part seva, Juan Zafra, director general de l'associació, va subratllar que l'aportació d'aquestes capçaleres “va més enllà de la informació, ja que generen ocupació estable, activitat econòmica i vertebren el territori”.

Actualment, CLABE integra 388 mitjans locals repartits en 72 editorials, i suma un total d'unes 1.200 capçaleres de diferents formats, temàtiques i periodicitats, la qual cosa la converteix en l'assosiació més gran de mitjans de comunicació a Espanya.

Una crida a la unitat

La jornada va concloure amb un missatge clar: la necessitat de reforçar la unitat del sector perquè la veu dels mitjans locals estigui present en els fòrums on es decideixen les polítiques que marcaran el futur de la comunicació. L'objectiu, van coincidir els participants, és assegurar que els mitjans de proximitat —locals i hiperlocals— continuïn sent un pilar insubstituïble de la democràcia i la vida social a Espanya.