Fi d'una era en Mediapro: Oslé escombra a la vella guàrdia de Tatxo Benet

L'arribada de Sergio Oslé a la presidència i direcció executiva de Mediapro marca l'inici d'una nova etapa per a la productora audiovisual més important d'Espanya. El directiu, procedent de Movistar+ i Telefónica España, ha iniciat un procés de reestructuració interna que suposarà la sortida de la vella guàrdia vinculada a Tatxo Benet i Jaume Roures, fundadors del grup fa més de tres dècades.

El relleu es va produir oficialment la setmana passada, quan Orient Hontai, el fons xinès propietari de Mediapro a través de Southwind Mitjana Hòlding, va confirmar la designació de Oslé com a nou president i conseller delegat. Segons fonts del sector, l'executiu —que assumirà plenament el càrrec l'1 de gener de 2026— ja ha mantingut reunions amb el comitè directiu i ha avançat la seva intenció de reorganitzar la cúpula per a afrontar una etapa de sanejament financer i reposicionament estratègic.

Entre els canvis més immediats destaca la sortida de Laura Fernández, actual directora general i mà dreta de Benet. Amb més de vint anys de trajectòria en el sector audiovisual, Fernández havia assumit la gestió diària de Mediapro al gener de 2024, després de dirigir The Mediapro Studio, el braç productor del grup. El seu relleu l'ocuparà Carlos Núñez, exconseller delegat de pressa Mitjana, que s'incorporarà com a número dos de Oslé.

També es preveu la marxa de Juan Ruiz de Gauna, conseller executiu i directiu històric de la companyia, amb més de dues dècades en Mediapro i una llarga carrera en mitjans com Antena 3, SER o Telemadrid. Una altra figura en la corda fluixa és Miguel Cardenal, actual director de Negoci i expresident del Consell Superior d'Esports (CSD) entre 2012 i 2016, la incorporació dels quals a la productora va generar polèmica pels seus vincles amb la gestió de drets esportius.

Aquesta renovació arriba en un moment delicat. L'agència Fitch ha rebaixat la qualificació creditícia de Mediapro de ‘B’ a ‘B-’, situant-la en el llindar del risc d'impagament. La productora acumula un deute pròxim als 600 milions d'euros i preveu un EBITDA inferior a 100 milions, amb una caiguda del benefici operatiu pròxima al 25% i una previsió de facturació a la baixa fins a 2027.

La deterioració financera ha portat a Orient Hontai a intervenir directament. Des de la seva entrada en 2018, el grup xinès ha injectat més de 1.500 milions d'euros en Mediapro —900 milions per la compra del 53% inicial i altres 620 milions per a afrontar la crisi del COVID—. Amb aquest moviment, Pequín busca garantir la viabilitat d'una empresa amb 7.000 empleats a tot el món i evitar que el grup acabi sent un pou sense fons per als seus accionistes.

El nomenament de Oslé pretén així trencar amb l'herència de l'era Benet-Roures i obrir una etapa centrada en l'eficiència, la professionalització de la gestió i la recuperació de la confiança financera. Tot indica que la “vella guàrdia” del fundador es prepara per a deixar passo a una nova generació d'executius, amb un perfil més orientat a la gestió corporativa que a l'activisme mediàtic que va marcar els orígens de Mediapro.