El fenomen 'brat' de Charli XCX aterra al videojoc Fortnite

El fenomen brat de Charli XCX ha captat l'atenció del públic el 2024, marcant una nova era dins del món de la música pop i la seva interacció amb l'univers virtual dels videojocs. Aquest fenomen es va llançar a la fama amb l'últim disc de Charli XCX, que va veure la llum al juny, i està profundament vinculat amb la seva estètica austera, el predomini del color verd i els enganxosos hits de club que han definit el seu estil musical en aquesta etapa .

Un dels moments clau d'aquest fenomen és l'emote "BRAT VIBE" a Fortnite, un ball viral inspirat per la cançó "Apple", que ràpidament s'ha fet popular entre els usuaris del videojoc. L'origen del ball remunta a TikTok, on la creadora de contingut Kelley Heyer ho va fer viral abans que Charli XCX ho adoptés i inclogués a la seva gira *SWEAT Tour*, on es va presentar al costat del cantant Troye Sivan. A més, diverses celebritats com Brooke Shields, Joey King, els Jonas Brothers i George Daniel, bateria de The 1975 i promès de Charli XCX, també han mostrat el seu suport al fenomen en unir-se al ball.

La popularitat de l'emote "BRAT VIBE" ha transcendit l'escenari físic i s'ha expandit al món digital gràcies a Fortnite. consolidant la seva presència en un àmbit virtual molt influent. Aquest pas marca una fita, ja que Fortnite s'ha convertit en un aparador per a artistes, i Charli XCX s'uneix a altres gegants de l'entreteniment com J Balvin, Eminem, Ariana Grande i Billie Eilish, que també han portat la seva música i presència al videojoc mitjançant concerts o la venda de skins.

Aquest fenomen no només ha tingut un impacte en termes de màrqueting, sinó que també ha aconseguit connectar amb una audiència diversa i global. El ball i l'emote de Charli XCX han estat celebrats tant per públics heterosexuals com per la comunitat LGBTQ+, especialment pel públic girls & gays, consolidant-se com una icona cultural transversal que segueix guanyant força amb el pas dels mesos. La col·laboració entre Charli XCX i Fortnite, juntament amb l'auge del fenomen “brat”, demostra com els mons de la música, les xarxes socials i els videojocs continuen fusionant-se per crear noves formes d'expressió cultural.