Brussel·les proposa que les empreses d'inversió siguin responsables dels seus influencers

La Comissió Europea va presentar aquest dimecres una proposta perquè les companyies d'inversió al detall assumeixin la responsabilitat de la publicitat que sigui enganyosa o ignori els riscos inherents a una determinada inversió realitzada per ' finfluencers ' financers (els 'influencers' de finances). Això s'aplica tant a les xarxes socials com a altres intermediaris que remunerin o incentivin, amb l'objectiu de salvaguardar els clients i ajudar-los a prendre decisions informades.

Aquesta mesura constitueix una de les principals novetats del pla de la Comissió Europea per enfortir la regulació de les inversions minoristes a la Unió Europea. En cas d'incompliment, es preveu la implementació d'un règim sancionador que abasta des de multes fins a la revocació de la llicència, considerada una última opció extrema, segons han informat fonts comunitàries.

La meta establerta per Brussel·les és la de racionalitzar i modernitzar les normes existents, amb l'objectiu de col·locar els interessos dels consumidors al centre de la inversió detallista. A més, es busca garantir que els inversors al detall rebin un tracte equitatiu i una protecció uniforme, sense importar els productes d'inversió que elegeixin o els canals de comercialització i distribució utilitzats.

D'aquesta manera, les empreses assumiran la responsabilitat del que els 'finfluencers' declarin a les xarxes socials i se'ls exigirà assegurar-se que incloguin informació rellevant a les seves publicacions, així com identificar els riscos per als inversors, en lloc de simplement seguir-ne una estratègia de màrqueting. Brussel·les espera que, d'aquesta manera, les empreses financeres que contractin els serveis d'un 'finfluencer' en particular verifiquin i garanteixin els controls i els equilibris adequats per assegurar el compliment de la legislació de la UE. En cas d'incompliment, les conseqüències recauran sobre l'empresa.

A més, es requerirà que les companyies mantinguin un registre de les campanyes realitzades, per tal de poder abordar les preocupacions o queixes plantejades pels clients davant de les autoritats competents. Això permetrà verificar els elements duna campanya de màrqueting específica i prevenir laparició de futures campanyes "perilloses".