CaixaBank i Fundació "La Caixa" impulsen una càtedra universitària per millorar la vida de les persones majors

En una societat on l'envelliment poblacional és cada vegada més evident, la Fundació "la Caixa" i el Grup CaixaBank han unit forces per a crear una càtedra universitària centrada en el benestar de les persones majors. Aquest nou espai de coneixement neix amb l'ambició de convertir en un referent nacional en l'estudi de la longevitat activa i saludable, en col·laboració amb Esade, la Universitat Pontifícia Cometes i la Universitat de Deusto.

La càtedra, que portarà el nom de ‘Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable’, té com a missió principal investigar i proposar solucions que millorin la qualitat de vida d'una població cada vegada més longeva. I és que, segons les projeccions, l'any 2030 un de cada quatre espanyols tindrà més de 60 anys, la qual cosa representa un gran desafiament —però també una gran oportunitat— per a les institucions, tant públiques com privades.

Un projecte pioner amb suport institucional

La presentació oficial de la iniciativa s'ha formalitzat en una primera reunió de treball amb la participació de líders acadèmics i empresarials de primer nivell. Entre els assistents es trobaven:

• Tomás Muniesa, president de CaixaBank
• Josep Maria Coronas, director general de Fundació "la Caixa"
• Jaume Guardiola, president del Patronat de la Fundació Esade
• Antonio Allèn SJ, rector de la Universitat Pontifícia Cometes
• Juan José Etxeberria, rector de la Universitat de Deusto
• Jaume Masana, director de negoci de CaixaBank
• Javier Valle, conseller director general de VidaCaixa
• Mar Vila, vicedegana de Esade Business School

Durant la trobada es van abordar els primers passos del projecte i es van establir les línies estratègiques per al desenvolupament d'aquesta càtedra, que combinarà l'excel·lència acadèmica amb la vocació social.

CaixaBank: compromís amb el col·lectiu sènior

CaixaBank exercirà un paper clau en la creació d'aquesta càtedra, avalada per la seva posició com a entitat financera líder en el segment sènior a Espanya, amb més de 4 milions de clients majors de 60 anys. Aquesta experiència li ha permès desenvolupar un model d'atenció especialitzat per a persones majors, basat en la proximitat, la personalització i l'acompanyament.

A més, l'entitat ha posat en marxa el programa Generació+, un ecosistema integral de solucions dissenyat per a ajudar als clients en l'etapa posterior a la jubilació. Aquesta plataforma abasta des de serveis financers adaptats a les noves necessitats del col·lectiu sènior fins a propostes formatives, tecnològiques i de benestar emocional.

L'envelliment com a oportunitat: una mirada acadèmica i humanista

La creació d'aquesta càtedra no sols respon a una necessitat social, sinó que també suposa un pas endavant en el desenvolupament de coneixements pràctics i aplicats per a afrontar els reptes de l'envelliment des d'una perspectiva integral. En aquest sentit, la col·laboració entre el sector financer i el món acadèmic es presenta com una fórmula clau per a promoure polítiques i serveis més humans, eficients i sostenibles.

Les universitats participants —Esade, Cometes i Deusto— aporten el seu bagatge acadèmic, les seves línies de recerca en economia, salut i envelliment actiu, així com el seu compromís amb la transformació social. A través d'aquesta aliança, s'espera generar estudis, programes de formació i propostes innovadores que puguin ser implementades tant a nivell local com nacional.

Una resposta real als canvis demogràfics

La ‘Càtedra per a una Longevitat Activa i Saludable’ arriba en un moment clau, en el qual les xifres demogràfiques marquen el rumb dels pròxims anys. Les persones majors no sols representen un segment cada vegada més nombrós, sinó també més divers, actiu i amb expectatives específiques.

Aquest nou espai de recerca busca donar respostes concretes a aquestes expectatives i contribuir al desenvolupament d'una societat més inclusiva, preparada i empàtica amb les diferents etapes de la vida.