La fi d'una era daurada: el turisme espanyol treu el cap a l'abisme de la moderació

Després d’un lustre d’expansió constant, el turisme espanyol comença a notar els efectes d’un entorn econòmic més complex. Les dades de l’estiu de 2025 mostren que, tot i que les arribades de turistes es mantenen, la despesa mitjana ha disminuït, els costos operatius s’han incrementat i la rendibilitat de milers de negocis es veu compromesa. Exceltur, principal patronal del sector, assegura que "el turisme manté la seva fortalesa, però no és indemne a la creixent complexitat i incertesa del context geoeconòmic internacional". Aquesta nova realitat exigeix a empreses i administracions replantejar estratègies per garantir la sostenibilitat econòmica i social del sector.

Catalunya: més visitants, menys ingressos

Catalunya continua sent un destí clau per a turistes internacionals, especialment Barcelona, on l’estada mitjana i la despesa per visitant han disminuït. Tot i un lleuger augment en l’arribada de turistes, la rendibilitat de l’hostaleria i l’oci es ressent. Segons Tot Barcelona, "la capital ha registrat una caiguda en l’estada mitjana i la despesa per turista", fet que reflecteix la pressió sobre establiments, restauració i allotjaments que depenen del turisme estranger.

Balears: l’alerta a l’illa

Les Illes Balears, un altre destí internacional de referència, han registrat un increment de visites, però la facturació del sector de l’oci ha caigut un 15%, segons informa la Cadena SER. Aquesta combinació de més turistes amb menys despesa representa un repte per als empresaris i les autoritats, que han de buscar mesures per mantenir la rendibilitat i evitar la pèrdua de competitivitat davant destinacions emergents.

Andalusia: expectatives incomplertes

Andalusia havia projectat un estiu rècord, però la realitat ha mostrat un descens de la despesa turística proper al 10%, segons dades d’Europa Press. La regió, amb una forta dependència del turisme nacional i estacional, veu com la fragilitat del consum limita la recuperació esperada. L’hostaleria es troba davant la combinació d’ingressos més baixos i un increment de costos en energia i subministraments, afectant la viabilitat d’alguns establiments, especialment en zones costaneres molt dependents de la temporada estival.

Madrid: resiliència gràcies al turista internacional

Madrid destaca com a exemple d’estabilitat enmig de la desaceleració. La ciutat ha tancat el semestre amb un rècord de despesa turística internacional, impulsada per visitants amb alt poder adquisitiu. Tot i això, el turisme nacional ha descendit un 5,8%, segons el portal DotNews. Aquesta dualitat subratlla la importància de diversificar els perfils de visitants per amortir les fluctuacions econòmiques i mantenir l’activitat turística durant tot l’any.

Comunitat Valenciana: consolidació de l’ocupació i estabilitat

La Comunitat Valenciana s’ha consolidat com un destí sòlid, registrant un augment del 4,4% en l’ocupació hotelera durant el primer semestre de 2025, segons la Gaceta del Turismo. Tot i la desaceleració general, els negocis han pogut mantenir una ocupació estable i adaptar-se als canvis en el comportament del consumidor, mostrant com una gestió estratègica pot amortir els efectes d’un entorn econòmic incert.

Galícia i País Basc: models de desestacionalització

Galícia i el País Basc han aconseguit mantenir un creixement constant gràcies a un enfocament centrat en turisme d’interior, cultura i escapades. La Xunta de Galícia ha reportat un increment del 4,3% en els ingressos hotelers durant el primer semestre de l’any, mentre que el País Basc, impulsat per Bizkaia, ha experimentat un creixement de l’11,6% en l’arribada de viatgers. Aquestes regions evidencien que diversificar l’oferta turística i no dependre exclusivament del turisme estacional de sol i platja pot oferir més resiliència davant contextos econòmics adversos.

Hostaleria: l’epicentre de la tempesta

La disminució de la despesa mitjana dels clients afecta especialment l’hostaleria. La patronal Hostelería de España confirma que "no s’han complert les previsions" i que "el tiquet mitjà dels nostres establiments està baixant". Aquest fenomen coincideix amb un augment del 10-12% en els costos d’electricitat i carburants, generant pressió sobre la rendibilitat i obligant els empresaris a replantejar estratègies de preus i eficiència operativa.

L’adaptació com a clau per al futur

El turisme espanyol entra en una fase on la moderació i l’adaptació s’imposen sobre el creixement constant. Empreses i administracions públiques han de coordinar-se per equilibrar costos, mantenir la qualitat del servei i reforçar l’experiència del visitant. Com subratlla Exceltur, "el turisme manté la seva fortalesa, però no és indemne a la creixent complexitat i incertesa del context geoeconòmic internacional", recordant que la innovació, la diversificació i la planificació estratègica seran decisives per superar aquest període de desaceleració.