El gegant de la cosmètica reforça el luxe: L'Oréal es fa amb les llicències de bellesa de Kering per 50 Anys

En un moviment estratègic que busca remodelar el panorama global de la bellesa, L'Oréal va anunciar aquest diumenge una aliança amb el grup de luxe Kering per a adquirir el seu negoci de bellesa premium per €4 mil milions. Aquesta operació consolida el domini del gegant francès de la cosmètica en el mercat del luxe.

Detalls de l'adquisició 

L'acord implica que L’Oréal prendrà el control complet de la cartera de bellesa de Kering, la qual inclou des de fragàncies de nínxol fins a productes de maquillatge. L'Oréal adquiriran la línia de fragàncies Creieu i els arranjaments de llicència per 50 anys per a algunes de les marques més icòniques de Kering: Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.

L'adquisició de Creed permetrà a L’Oréal establir com un dels principals actors en el mercat de fragàncies de nínxol, un segment de ràpid creixement. El director executiu de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, va afirmar que aquest acord solidificarà la seva posició com la companyia número u en bellesa de luxe a nivell mundial i desbloquejarà l'immens potencial de creixement de marques com Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.

Beneficis estratègics 

La transacció beneficia a totes dues parts des d'una òptica estratègica i financera:

Per a Kering: L'acord li permet a Kering reduir el seu deute (que ascendia a €9.5 mil milions a la fi de juny, a més de €6 mil milions en passius per arrendament a llarg termini) i reorientar el seu enfocament en els seus negocis principals: marroquineria, calçat, prêt-à-porter i accessoris. El director executiu de Kering, Lucca de Meo, va assenyalar que l'aliança accelerarà el desenvolupament de fragàncies i cosmètics per als seus principals Casas de Moda, permetent-los aconseguir una major escala en la categoria.

Per a L'Oréal: El grup francès, que va registrar €43.48 mil milions en vendes en 2024 , solidifica la seva posició com un gegant centrat exclusivament en productes de bellesa (pure-play).

Nous Horitzons

Un aspecte destacat de l'acord és la seva estructura dual: L'Oréal assumeix la gestió i desenvolupament de la bellesa i les fragàncies de les marques de Kering. Tots dos grups establiran una empresa conjunta (joint venture) exclusiva al 50/50 per a explorar oportunitats de negoci en els sectors de benestar i longevitat. Kering cerca incursionar en aquestes "noves fronteres del benestar" combinant l'experiència de L'Oréal amb el seu propi abast en el luxe.

Kering és un grup de luxe amb seu a París, controlat pel hòlding familiar Pinault, Artémis. El grup genera la major part dels seus ingressos anuals de €17.2 mil milions a través de marques com Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga i Alexander McQueen.