Entre la salut i l'economia: l'hostaleria alerta de pèrdues de 1.700 milions per la restricció de publicitat

El sector hostaler espanyol es troba en peus de guerra contra la imminent Llei de Prevenció del Consum d'Alcohol en Menors. Si bé la normativa persegueix l'objectiu de protegir la salut dels joves , les seves mesures restrictives en el patrocini cerveser podrien infligir un "cop" econòmic al sector, estimat en fins a 1.700 milions d'euros.

El motiu de la prohibició

El nucli de la nova llei radica en la preocupació per com l'exposició constant a les marques de begudes alcohòliques influeix en el consum per part dels joves. La normativa cerca prohibir qualsevol tipus de publicitat o patrocini de begudes alcohòliques en espais on hi hagi una alta concentració de menors.

La publicitat de les cerveseres en el mobiliari de l'hostaleria exerceix una influència indirecta però constant en els joves. Els logotips i les marques de cervesa estan presents en: mobiliari essencial com a cadires, taules i ombrel·les, eines de servei com a tovalloneres, neveres i aixetes. En situar en les proximitats (un radi de 150 metres) de centres educatius, sanitaris, parcs infantils, esdeveniments culturals i esportius, i festes populars, aquesta publicitat normalitza i associa les marques d'alcohol amb la vida social i l'oci, la qual cosa es considera un factor de risc per al consum primerenc. La llei obliga, en la pràctica, a la retirada de qualsevol referència a marques de cervesa amb alcohol.

Impacte directe i indirecte en l'hostaleria

Per a l'hostaleria, aquesta mesura implica una pèrdua doble. Primer, la fi del patrocini directe que cobria el cost del mobiliari: s'estima que el 70-80% dels més de 100.000 locals del país depenen d'aquest suport.El cost directe de retirar la publicitat i reemplaçar el mobiliari es calcula en 600 milions d'euros per al sector , o 12.000 euros per local.A això se suma la pèrdua indirecta per la caiguda de vendes, que podria situar entre 1.080 i 1.680 milions d'euros.

Conseqüències socials i laborals

L'alerta del sector, basada en un informe de AEI per a Hostaleria d'Espanya i Cervesers, és que aquesta pressió econòmica podria:deixar a 235 municipis —que només compten amb un bar— sense hostaleria,provocar la pèrdua o precarització d'entre 8.000 i 10.200 ocupacions. El sector tem que els diners estalviats per les cerveseres es destini a altres canals publicitaris, sense reinvertir en el suport a l'hostaleria. Mentre el govern prioritza la protecció de la salut pública dels menors, els bars clamen per trobar un equilibri que eviti el tancament de milers de negocis.