Catalunya, referent en el turisme mundial per entrar en la Junta Directiva de ONU Turisme

La presència institucional de Catalunya als fòrums internacionals fa un salt històric. L’Agència Catalana de Turisme (ACT) formarà part, durant el període 2026-2029, de la nova Junta Directiva dels Membres Afiliats d’ONU Turisme. Aquest assoliment consolida la comunitat com un dels actors de referència en la definició de les polítiques turístiques globals, en un moment clau per a la sostenibilitat i la innovació del sector.

Una designació que projecta Catalunya a l’escenari global

El Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat ha confirmat que l’ACT ha estat triada, juntament amb una vintena d’entitats internacionals, per representar més de 500 membres afiliats a ONU Turisme, l’organisme especialitzat de les Nacions Unides dedicat al desenvolupament d’un turisme responsable, sostenible i accessible.

Segons el comunicat oficial, ONU Turisme actua com “una plataforma mundial que impulsa la cooperació entre governs, institucions i empreses per avançar cap a un model turístic més inclusiu i equilibrat”. La inclusió de l’ACT dins la nova Junta Directiva —formada per representants globals i regionals dels sis continents— situa Catalunya entre els pocs territoris que participaran en la presa de decisions estratègiques del sector a escala mundial.

L’ACT ocuparà un dels vuit seients de la llista global, un espai reservat als representants amb més projecció internacional, mentre que la resta de llocs es distribueixen entre dos membres per cadascuna de les sis regions en què s’estructura l’organisme (Àfrica, Amèrica, Àsia Oriental i Pacífic, Europa, Orient Mitjà i Àsia Meridional).

El valor d’un model turístic reconegut per la seva sostenibilitat

La designació de l’ACT s’interpreta com un reconeixement a la transformació del model turístic català. En els darrers anys, l’agència ha impulsat una estratègia basada en la qualitat, la sostenibilitat i la innovació, plasmada en la campanya “(+) Catalunya, millor turisme”, presentada el passat mes de juliol.

Des del Departament es destaca que aquesta elecció “confirma la solidesa de la feina desenvolupada els darrers anys per convertir Catalunya en una destinació de referència internacional”. El nou enfocament busca no sols atraure visitants, sinó també generar un impacte positiu al territori, millorar l’experiència dels viatgers i garantir un equilibri entre creixement econòmic, preservació cultural i respecte mediambiental.

La presència a la Junta Directiva permetrà a l’ACT intervenir directament en el disseny de polítiques globals, compartir bones pràctiques amb altres destinacions capdavanteres i consolidar aliances estratègiques amb actors clau del turisme mundial. La participació activa en aquest fòrum ofereix a Catalunya l’oportunitat d’influir en l’agenda d’ONU Turisme, en la definició d’estàndards internacionals i en la promoció d’un model que prioritza la sostenibilitat i l’excel·lència.

NECSTouR, presidència amb segell català

Juntament amb l’ACT, la xarxa europea de regions per un turisme sostenible i competitiu, NECSTouR, també ha estat escollida com a integrant de la Junta Directiva i n’assumirà la presidència. La xarxa va ser fundada per la mateixa ACT, conjuntament amb entitats de la Toscana i de la regió PACA (Provença-Alps-Costa Blava).

L’organització va celebrar la designació afirmant que “aquest nomenament enforteix el paper de les regions en la construcció d’un futur turístic més resilient i sostenible”. NECSTouR reuneix 41 regions europees i 30 membres associats, entre empreses, universitats i institucions que comparteixen la visió d’un turisme més responsable.

Catalunya, com a membre fundador i figura de lideratge dins la xarxa, representarà NECSTouR a la Junta, reforçant la seva influència tant en l’àmbit europeu com en l’internacional. Aquest doble reconeixement —a l’ACT i a NECSTouR— situa Catalunya al centre del debat sobre el futur del turisme mundial.

Un nomenament en el marc de l’Assemblea General d’ONU Turisme

L’anunci de la nova Junta Directiva es va fer durant la 26a Assemblea General d’ONU Turisme, celebrada del 7 a l’11 de novembre a Riad (Aràbia Saudita). La trobada va reunir ministres, representants institucionals, líders del sector privat i organitzacions internacionals amb l’objectiu d’afrontar els grans reptes de la indústria turística després dels profunds canvis provocats per la pandèmia, la digitalització i l’emergència climàtica.

L’elecció de l’ACT i de NECSTouR en aquest context simbolitza el reconeixement de les polítiques implementades a Catalunya i el seu paper com a laboratori d’innovació en la gestió turística. La participació activa en la nova Junta Directiva oferirà la possibilitat d’aportar experiència, coneixement i visió estratègica als debats que definiran les tendències del turisme en els pròxims anys.

En paraules de fonts del Departament, “Catalunya no només serà present als grans fòrums, sinó que contribuirà de manera directa a dissenyar el turisme del futur, des de la sostenibilitat, la cooperació i l’excel·lència”.