Atresmedia i CaixaBank signen un acord per a impulsar accions enfocades a donar visibilitat a la gent gran

Atresmedia i CaixaBank han signat un acord de col·laboració per impulsar conjuntament accions enfocades a donar visibilitat a la realitat del col·lectiu de persones grans.

Segons ha informat Atresmedia, l’aliança es canalitzarà des de ‘Hablando en Plata’, iniciativa d’Antena 3 i laSexta contra l’edatisme, i ha estat signada pel conseller delegat del grup de comunicació, Javier Bardají, i la directora de Comunicació i Relacions Institucionals de l’entitat financera, María Luisa Martínez Gistau.

A la signatura de l’acord també hi han estat la directora de ‘Hablando en Plata’, Raquel del Castillo, la presentadora i periodista Sonsoles Ónega i el director general d’Atresmedia Publicitat, José Miguel García-Gasco.

En virtut d’aquesta aliança, Atresmedia i CaixaBank durà a terme una sèrie d’accions alineades amb els objectius de ‘Hablando en Plata’, iniciativa que busca combatre l’edatisme i posar en valor l’experiència i el paper actiu de les persones majors de 55 anys a la societat.

En aquest context, crearan un pla de difusió de temàtiques centrades en aspectes clau per a aquest col·lectiu a través de continguts i consells en programes de televisió, com ‘Y ahora Sonsoles’ (Antena 3), i espais de ràdio, entre ells ‘Julia en la Onda’ (Onda Cero), així com des dels suports digitals i xarxes socials.

Durant els primers mesos de col·laboració, s’abordaran tres grans eixos temàtics centrats en l’envelliment actiu, que destacarà la importància de mantenir-se dinàmic i amb nous propòsits a cada etapa de la vida; ciberseguretat, on es promourà la formació i la prevenció en les operacions digitals; i voluntariat, que ressaltarà el valor d’aquesta activitat com a via per continuar creixent i aportar a la comunitat des d’un enfocament proactiu i solidari.