Catalunya sedueix Los Angeles amb la seva cultura per a posicionar com a destinació turística de primer nivell

Catalunya arriba a Los Angeles amb una acció de projecció internacional que combina cultura, música i promoció turística, presentant al país com una destinació d'experiències autèntiques i de qualitat. La campanya coincideix amb el debut històric de l'Orfeó Català als Estats Units, interpretant la Missa Solemnis de Beethoven sota la direcció de Gustavo Dudamel, i reforça l'estratègia de posicionament del turisme cultural català en el marc de l'Any del Turisme Cultural 2026.

Una projecció cultural de primer nivell

L'Agència Catalana de Turisme (ACT), dependent del Departament d’Empresa i Treball, acompanya al Orfeó Català i al Cor de Cambra del Palau de la Música Catalana en la seva primera actuació en sòl estatunidenc. La presència en escenaris de renom internacional cerca combinar l'excel·lència musical amb la promoció de Catalunya com a destinació turística.

Arantxa Calvera, directora de la ACT, assenyala: “Ser a Los Angeles, en un escenari cultural de referència mundial, ens permet connectar directament amb un perfil de visitant alineat amb la nostra estratègia (+) Catalunya, millor turisme: personis que viatgen per descobrir cultura, que valorin l'autenticitat i que generin un impacti positiu al territori”.

A més del concert en la Filharmònica de Los Angeles, els cors ofereixen una breu actuació en la Cathedral of Our Lady of the Angels, dissenyada per Rafael Moneo, interpretant obres com O vós omnes de Pau Casals i El cant dels ocells d'Enric Ribó, mostrant la riquesa musical catalana al públic local.

Estratègia comercial i connexions professionals

L'ACT organitza tres esdeveniments professionals clau: trobades amb agents de viatges i agències prèmium en Orange County i Los Angeles, i presentacions amb mitjans de comunicació i influencers especialitzats. Participen cinc empreses que representen una oferta turística completa i d'alta qualitat —allotjament, transport, recursos culturals, oci i agències receptives (DMC)— establint contactes directes amb prop de 50 assessors de viatge i vint periodistes i creadors de contingut.

Aquestes accions busquen enfortir el posicionament de Catalunya en el mercat nord-americà, que representa un perfil de visitant amb alt poder adquisitiu, interès per experiències culturals autèntiques i estades prolongades, alineat amb el model de turisme responsable i de valor que promou Catalunya.

Campanya urbana i visibilitat a la ciutat

La presència cultural es complementa amb una campanya exterior estratègica. Amb la col·laboració de LEVEL, aerolínia amb vol directe Barcelona–Los Angeles, la promoció inclou suports digitals de gran format en zones de gran afluència, cartelleria en punts emblemàtics, i vehicles amb pantalles mòbils recorrent Downtown, Beverly Hills, West Hollywood i Hollywood. A més, es realitzen insercions digitals en Los Angeles Times, reforçant la visibilitat de la marca Catalunya i la seva cultura.

Del volum al valor: la nova filosofia turística

L'acció a Los Angeles reflecteix l'estratègia de l'ACT de transitar del volum al valor en el turisme. L'Any del Turisme Cultural 2026 permet vincular patrimoni, creativitat contemporània i turisme sostenible, generant un impacte positiu en la comunitat local i consolidant Catalunya com a destinació cultural de referència. La campanya busca redistribuir fluxos turístics, prolongar l'estada de visitants i connectar l'oferta cultural amb experiències autèntiques.

Dades clau del mercat nord-americà

Els Estats Units són el tercer principal mercat emissor de turistes cap a Catalunya, amb més d'1,77 milions de visitants en 2025. A més, la inversió dels turistes nord-americans ha crescut un 1,10% respecte a l'any anterior, aconseguint els 3.348 milions d'euros, consolidant la rellevància d'aquest mercat per al turisme de qualitat català.

L'acció a Los Angeles combina música, cultura i promoció internacional per a consolidar la presència de Catalunya en el mercat estatunidenc i reforçar la seva reputació com a destinació cultural de primer nivell, amb un enfocament sostenible i centrat en l'experiència del visitant.