El CAC alerta sobre creadors digitals amb gran audiència sense supervisió legal a Catalunya

La regulació del contingut en plataformes socials s'enfronta a un desafiament creixent, ja que un nombre important de creadors amb àmplia visibilitat opera actualment fora de qualsevol control formal, la qual cosa planteja interrogants sobre transparència i protecció del públic jove.

Creadors sense marc regulador definit

El president del Consell de l'Audiovisual de Catalunya, Xevi Xirgo, ha assenyalat que “no pot ser que milers de creadors quedin en un espai desregularitzat, i menys a Catalunya, on el CAC ha reclamat de manera insistent les competències en l'entorn digital”. Segons les dades del mateix organisme, el 73,4% dels creadors de continguts de vídeo amb entre 100.000 i 2 milions de subscriptors no identifica correctament els seus continguts patrocinats, la qual cosa reflecteix un buit legal rellevant per a aquells que no superen els llindars d'inscripció en el Registre estatal de prestadors del servei d'intercanvi de vídeos.

Anàlisi de la mostra catalana

L'estudi examina quaranta creadors nascuts o arrelats a Catalunya, que en conjunt sumen més de 23 milions de subscriptors i publiquen vídeos principalment en Instagram i TikTok, amb alguns continguts també en YouTube. Dels 411 vídeos analitzats corresponents a novembre de 2025, el 82,5% incorpora elements publicitaris de manera explícita o implícita. No obstant això, un 58% d'aquests materials no indica de cap manera que es tracta d'un contingut comercial, mentre que només un 26,6% ho identifica correctament i un 15,4% ho fa de manera incorrecta.

Presència del català i hàbits de consum

L'ús del català es manté minoritari, apareixent en un 28,2% dels vídeos, i únicament un creador empra exclusivament aquesta llengua, superant els 500.000 subscriptors. Entre els perfils més populars, el català pràcticament desapareix, combinar a vegades amb el castellà de manera parcial. A més, l'anàlisi revela que un 7,1% dels vídeos mostra alcohol, un 12,4% aliments amb alt contingut gras, un 40,1% reprodueix rols de gènere estereotipats i un 32,4% projecta ideals de bellesa basats en estàndards normatius.

Implicacions per a la regulació digital

El CAC subratlla que molts d'aquests creadors queden fora de qualsevol supervisió formal, la qual cosa planteja reptes importants per a la protecció d'audiències joves i per a la transparència publicitària. Segons Xirgo, l'absència d'un marc normatiu adaptat a l'entorn digital dificulta garantir que els missatges comercials es diferenciïn clarament del contingut editorial, afectant tant consumidors com a anunciants.