Laporta activa l’operació de rescat mediàtic de Paloma Mikadze responsable de Barça Media 360

Joan Laporta ha decidit blindar una de les figures més controvertides del seu entorn: Paloma Mikadze, responsable de Barça Media 360 i filla de la seva cap de gabinet, Manana Giorgadze. Malgrat encadenar dues de les grans desfetes de l’estiu —la ridiculitzada campanya del retorn a l’Spotify i el fiasco del nou canal de streaming col·lapsat abans de començar—, el president ha ordenat promocionar-la a mitjans com La Vanguardia i RAC1.

El relat oficial parla d’èxits digitals i de rècords a YouTube, quan en realitat aquests només han arribat després d’improvisar emissions gratuïtes per tapar el desastre. Mentrestant, Barça Vision s’enfonsa definitivament i el club assumeix nous costos sense retorn.

Mikadze, es presentada com a nova cara del “neobarcelonisme” quan, per a molts només simbolitza la improvisació a l'espai blaugrana.

Les dues grans ensopegades de l’estiu

El primer revés va ser la campanya “Tornem a casa. Vibrem”, concebuda per anunciar el retorn a l’Spotify coincident amb el Trofeu Joan Gamper. L’anunci, amb Joan Laporta i el Timbaler del Bruc com a protagonistes d’un vídeo carregat d’epopeia, va acabar sent ridiculitzat a escala internacional.

El segon, encara més greu, va arribar amb el llançament del canal de streaming paral·lel a Barça One, que havia de retransmetre els partits de pretemporada a canvi d’una subscripció de 40 euros l’any o 10 al mes. La plataforma es va col·lapsar abans d’arrencar, deixant socis i seguidors sense servei i obligant el club a improvisar una emissió gratuïta a través de YouTube. El resultat: sobrecostos, cap retorn econòmic i un nou descrèdit per a la reputació digital del Barça.

Dany col·lateral i maquillatge comunicatiu

L’enfonsament del projecte també va dinamitar qualsevol expectativa de rendibilitzar Barça Vision, valorat en més de 200 milions d’euros i ja sota sospita dels auditors. Per evitar que el fracàs esquitxés directament Mikadze, la comunicació corporativa del club ha impulsat notícies presentant-la com a responsable de suposats èxits, com l’assoliment dels 23,8 milions de subscriptors a YouTube —una xifra inflada per la retransmissió en obert dels amistosos que inicialment s’havien de vendre com a producte exclusiu.

La mateixa operació mediàtica ha inclòs la seva vinculació amb la mascota Cat, encara sense un pla clar de comercialització. Una posada en escena que, lluny de reforçar el seu lideratge, ha deixat noves mostres de desconcert: “Encara no sabem quan hi haurà un Cat en 3D”, va admetre Mikadze en una entrevista.

Un blindatge dins el club

Tot i els errors de gestió, Mikadze continua gaudint d’una posició privilegiada a l’entorn de Laporta, gràcies al suport directe de la seva mare, Manana Giorgadze. El president ha optat per blindar la seva figura i projectar-la mediàticament, assumint el cost de justificar la seva ascensió fulgurant dins el club.

El Barça, que somiava amb un nou model de negoci digital, ha tancat l’estiu amb fiascos comunicatius i un relat oficial que intenta salvar la imatge de la seva nova directora. Una operació de maquillatge que, de moment, no ha aconseguit esborrar les ombres sobre la seva gestió.