El periodisme local mostra la seva força a l'era de la IA en el XX Congrés CLABE de La Rioja
El sector dels mitjans de comunicació ha posat el focus en la intel·ligència artificial com a eix de transformació durant el XX Congrés d'Editors de CLABE, celebrat a La Rioja sota el lema “La intel·ligència de l'idioma. IA, innovació i mitjans en l'era de l'espanyol digital”
El XX Congrés d'Editors de CLABE va arrencar a La Rioja amb una idea central que travessaria totes les sessions: el periodisme s'enfronta a una transformació estructural marcada per la intel·ligència artificial, però la seva supervivència dependrà de mantenir el seu valor humà. Sota el lema “La intel·ligència de l'idioma”, la trobada es va plantejar com un espai per a repensar el paper de l'espanyol en l'ecosistema digital i el lloc dels mitjans en aquesta nova etapa.
Des de l'inici, el congrés va deixar clar que no es tracta només de tecnologia, sinó d'un canvi profund en la manera de produir, distribuir i consumir informació. La IA apareix com una eina clau, però també com un repte que obliga a redefinir el model de negoci, la relació amb les audiències i la pròpia identitat del periodisme.
Una de les conclusions clares enfront del tsunami tecnològic que sacseja al sector: davant la proliferació d'algorismes, chatbots i continguts automatitzats, el periodisme de proximitat s'erigeix com el gran bastió de la credibilitat i la confiança ciutadana.
Lluny de discursos apocalíptics, els editors i directors de mitjans regionals presents en la trobada, representant a més de 200 capçaleres de tot el país, van demostrar durant les jornades que la intel·ligència artificial no és una amenaça per al reporterisme local, sinó una eina per a optimitzar processos i permetre que els periodistes tornin al veritablement important: trepitjar el carrer.
Els mitjans són garants de la qualitat informativa en l'era digital i el periodisme continua sent una peça essencial per a la democràcia
El president de CLABE, Arsenio Escolar, va parlar durant el Congrés del valor col·lectiu del sector i en la necessitat de reforçar la col·laboració entre mitjans en un moment de transformació accelerada. En una intervenció breu però simbòlica, va posar l'accent en el caràcter compartit de la trobada, va agrair la implicació d'editors, periodistes, tecnòlegs i institucions en un context que exigeix respostes conjuntes.
Escolar va reivindicar el paper dels mitjans com a garants de la qualitat informativa en l'era digital, destacant que el periodisme continua sent una peça essencial per a la democràcia, fins i tot en un entorn dominat per la intel·ligència artificial i les plataformes tecnològiques. En aquest sentit, va subratllar la importància de mantenir la independència editorial i de defensar models sostenibles que permetin als mitjans continuar complint la seva funció social.
A més, va recordar el simbolisme del lloc triat per al congrés, Sant Millán de la Cogolla, com a origen de l'espanyol escrit, vinculant aquesta tradició amb els desafiaments actuals del sector.
Per a Escolar, l'idioma i el periodisme comparteixen una mateixa missió: “construir comunitat i transmetre coneixement”, una tasca que, al seu judici, continua sent tan necessària com en els orígens de la comunicació escrita.
La credibilitat a peu de carrer: L'antídot contra la desinformació
En un ecosistema on la IA pot generar milers de notícies per minut, la diferenciació resideix en el coneixement profund del territori. Olivia García, directora de Rioja2, va il·lustrar aquest avantatge competitiu recordant cobertures crítiques recents, on el valor de les redaccions assentades en el terreny va superar amb escreix al dels periodistes "paracaigudistes" que arriben sense context.
El periodisme local assumeix un risc que cap màquina pot replicar: donar la cara. Com va assenyalar García, publicar una exclusiva incòmoda sobre un càrrec públic al matí implica creuar-te amb aquesta mateixa persona comprant el pa a la tarda. Aquesta "incomoditat" és, paradoxalment, la major garantia de rigor.
En la mateixa línia, Manu Martín, director de NueveCuatroUno, va destacar que en les comunitats locals els mitjans es juguen la seva reputació diàriament, ja sigui fiscalitzant a un conseller o informant sobre l'obertura d'un comerç local. Si la informació falla, el veí te'l recrimina en la plaça; si encerta, l'impacte social és immediat i palpable.
La fi de la "dictadura del clic" i el triomf de la comunitat
El congrés va servir per a signar l'acta de defunció de les mètriques de vanitat. Els mitjans locals han comprès que competir pel volum massiu de pàgines vistes o pel capritx dels algorismes és una batalla perduda i un model insostenible en aquest canvi de paradigma.
L'estratègia guanyadora, segons els participants en el Congrés, passa per construir comunitats sòlides i fidels sobre la base d'estratègies creatives que siguin capaces de crear els editors dels mitjans de comunicació.
A aquesta reflexió es va sumar la idea, repetida en diverses taules, que el futur no està a atreure trànsit indiscriminat, sinó a generar valor diferencial. Tal com es va exposar en les sessions finals, els mitjans han de preguntar “com aconseguir que el nostre periodisme sigui veritablement imprescindible” enfront d'entorns on la intel·ligència artificial ja ofereix respostes automàtiques. La clau, van coincidir els ponents, està a reforçar la relació directa amb el lector i reduir la dependència de plataformes externes.
En aquesta línia, es van defensar models basats en la proximitat, les newsletters i la creació de comunitat com a actius estratègics. “Són els propis usuaris els que estan disposats a pagar pel periodisme que fem”, es va assenyalar, destacant que formats aparentment tradicionals com el correu directe tornen a cobrar protagonisme en eliminar intermediaris i enfortir el vincle entre mitjà i audiència.
Per part seva, la representant de Telefónica , Rosalía Lloret, va incidir en què el veritable repte no és només tecnològic, sinó estratègic: “la clau no és tant com usem la intel·ligència artificial, sinó quina és la posició que han de tenir els mitjans en un món marcat per ella”. En la seva intervenció, va remarcar la necessitat de diferenciar dels continguts automatitzats i apostar per un periodisme únic, capaç de generar confiança i fidelitat en un entorn on l'abundància d'informació ja no garanteix rellevància.
La intel·ligència artificial com a eina, no com a redactora cap
Que el periodisme local reivindiqui el seu factor humà no significa que doni l'esquena a la tecnologia. Els mitjans de proximitat estan adoptant la IA de manera pragmàtica i intel·ligent.
En la taula titulada “El poder de la IA aplicada en els mitjans de comunicació”, moderada per Luis Collado, Sènior Manager News dins de Google España, es va abordar de manera pràctica com les redaccions estan integrant la intel·ligència artificial en el seu dia a dia. Collado va plantejar el debat des d'una perspectiva aplicada, volent centrar el debat en casos reals i en com la tecnologia ja està impactant en la producció i distribució de continguts, especialment en mitjans locals i digitals.
Durant la conversa, Juan Antonio Martín Mesonero, CEO President de Tribuna Grup va defensar que la IA pot millorar l'eficiència operativa sense perdre l'essència del periodisme de proximitat. Va subratllar que els mitjans locals tenen un avantatge competitiu clau: el coneixement del territori i la proximitat amb la seva audiència. En la seva intervenció, va incidir en què “la tecnologia pot ajudar, però el valor diferencial continua estant en el criteri editorial i en la connexió amb la comunitat”.
Per part seva, Marc Basté, editor i director Nació va aportar la visió d'un mitjà digital amb forta identitat territorial, destacant que la IA ja permet optimitzar processos com la distribució o el posicionament de continguts. No obstant això, va advertir del risc d'homogeneïtzació informativa si tots els mitjans depenen de les mateixes eines tecnològiques, la qual cosa pot diluir la identitat pròpia de cada capçalera.
Finalment, Manuel Bonachela, CEO de Demòcrata va posar l'accent en les oportunitats per als projectes natius digitals, assenyalant que la IA permet competir en igualtat de condicions amb estructures més grans. No obstant això, va coincidir amb la resta de ponents que el gran repte està en el model de negoci i a evitar una excessiva dependència de les plataformes, insistint que el futur passa per combinar innovació tecnològica amb independència editorial.
Mentre la IA manca de "ànima" i context cultural —alguna cosa que van exposar experts com Eva Astorga i Francisco Moreno—, el periodista local aplica el seu olfacte per a interpretar com una directiva europea o una tendència global afectarà l'agricultor de la seva regió. I aquí està la clau.
L'idioma és un dels eixos centrals de contrucción de la IA
Un dels eixos centrals del debat durant el Congrés a més va ser el valor estratègic de l'espanyol en el desenvolupament de la intel·ligència artificial, en un context global on l'idioma es converteix en un actiu cultural, informatiu i econòmic de primer ordre. A més, s'han posat sobre la taula desafiaments estructurals com la sostenibilitat econòmica dels mitjans, la pèrdua de trànsit en els nous entorns de cerca, la dependència de les plataformes tecnològiques i la necessitat d'un repartiment més equitatiu de la publicitat institucional, especialment per als mitjans locals i digitals.
La segona jornada del congrés, celebrada en el Monestir de Yuso de Sant Millán de la Cogolla, va reforçar a més la dimensió simbòlica de la trobada en vincular l'origen escrit del castellà amb els desafiaments de l'espanyol en l'era digital. Des de CLABE es va presentar aquest marc com una manera de connectar la tradició lingüística i cultural amb els nous debats sobre innovació, intel·ligència artificial i futur del periodisme.
És necessari un entorn digital “assegurança, humà i sostenible”
Dins d'aquesta jornada final, va tenir lloc la lectura del Manifest del Dia d'Internet, que va iniciar el president de l'Associació d'Usuaris d'Internet, Miguel Pérez Subias, i que va ser llegit per quatre dels presents; entre ells, en representació de PRESSDIGITAL GROUP, editora de CatalunyaPress, la seva subdirectora, Purificació González.
En aquesta ocasió, el Manifest va estar centrat en la sostenibilitat digital. La seva intervenció va posar l'accent en una idea especialment rellevant en el context actual: la necessitat de cuidar-nos a nosaltres mateixos en l'entorn digital, de protegir a ciutadans, mitjans i comunitats enfront dels riscos d'un ecosistema cada vegada més condicionat per la velocitat, la dependència tecnològica i la falta de control sobre l'ús de les dades i els continguts.
Peu de vídeo: Lectura del Manifest del Dia d'Internet.
El text va reclamar un espai digital assegurança, obert i just per a tots, i va defensar una visió de la sostenibilitat que no es limita a l'ambiental, sinó que incorpora també la dimensió social, la governança, la ciberseguretat, l'accessibilitat i la protecció dels drets digitals.
Aquesta aportació va connectar amb una de les grans preocupacions del congrés: com construir un ecosistema tecnològic que no sols sigui eficient, sinó també humà, democràtic i responsable. En aquest sentit, la lectura del manifest va servir per a recordar que el debat sobre la intel·ligència artificial no pot separar del benestar col·lectiu, de l'alfabetització digital, de l'accés inclusiu a la tecnologia i de la necessitat de preservar una internet al servei de les persones i del bé comú.
CEDRE alerta que la IA “no elimina la còpia, només canvia la manera de apropiar dels continguts”
Així mateix, la jornada final va comptar amb la participació de Jorge Corrales, director general de CEDRE, qui va analitzar l'impacte de la intel·ligència artificial en el sector editorial i va reflexionar sobre els reptes i oportunitats que planteja tant en el present com en el futur. La seva intervenció va posar el focus en la protecció dels drets d'autor i en la necessitat d'establir marcs que garanteixin una compensació justa per l'ús de continguts periodístics i editorials en els sistemes de IA, subratllant que aquest ja no és només un debat tècnic, sinó també econòmic, jurídic i polític.
La intervenció de CEDRE en el Congrés CLABE va posar el focus en un dels debats més sensibles del sector: l'impacte real de la intel·ligència artificial sobre els drets d'autor. El seu director general, Jorge Corrales, va defensar que existeix una percepció errònia sobre com funcionen els models de IA, en insistir que “la còpia continua estant”, encara que ara es produeixi mitjançant noves formes de fixació de la informació dins dels sistemes. En aquest sentit, va subratllar que el problema no és tècnic, sinó conceptual i jurídic.
Corrals va explicar que els continguts editorials han passat a comportar com un “bé comú”, ja que el seu consum no és rival en l'entorn digital. Això, va advertir, genera un risc clar: que l'ús individual òptim —com l'entrenament massiu de models— acabi deteriorant el propi recurs. “El debat ja no és tècnic, és polític”, va afirmar, assenyalant que la clau està en qui controla l'accés i l'explotació d'aquests continguts en un ecosistema dominat per grans plataformes tecnològiques.
Des de CEDRE es van plantejar dues possibles vies de solució: reforçar mecanismes d'autoregulació dins del sector o avançar cap a un marc legal més clar i transparent que garanteixi la protecció dels creadors. Com a conclusió, Corrals va llançar un advertiment al conjunt de la indústria: les decisions actuals sobre IA tenen “costos invisibles” i, si no s'actua, “el barat pot sortir car” per a la sostenibilitat del periodisme i dels continguts culturals.
Gonzalo Capellán compara la IA amb la impremta de Gutenberg i reivindica la capacitat del periodisme per a adaptar al canvi
El president del Govern de La Rioja, Gonzalo Capellán, va ser l'encarregat de clausurar el Congrés CLABE amb una intervenció de marcat to històric i reflexiu. Des del simbòlic enclavament de Sant Millán de la Cogolla, va establir un paral·lelisme entre la irrupció actual de la intel·ligència artificial i la revolució que va suposar la impremta de Johannes Gutenberg en el segle XV, subratllant que tots dos moments representen transformacions profundes en la difusió del coneixement.
Capellà va defensar que, malgrat la incertesa que generen aquests canvis, l'element clau continua sent la capacitat d'adaptació de l'ésser humà. “L'ésser humà és un ésser adaptatiu”, va afirmar, recordant que al llarg de la història ha sabut respondre tant a transformacions tecnològiques com socials. En aquest sentit, va apuntar que l'actual acceleració del canvi —pròpia de l'era digital— no és una anomalia, sinó una nova fase d'un procés històric continu d'evolució.
El president de La Rioja va concloure que la intel·ligència artificial ha de entendre com una eina més dins d'aquest procés, comparable a fites anteriors que van ampliar l'accés al coneixement. Així, va cridar al sector dels mitjans a afrontar aquesta etapa amb una mirada estratègica, combinant innovació tecnològica amb la preservació del valor de l'idioma i del periodisme com a pilars fonamentals de la societat.
El congrés va concloure també amb una reflexió compartida sobre els models de negoci del futur, on es va reivindicar la importància de la relació directa amb l'audiència, així com la necessitat que les ajudes públiques al sector arribin també als mitjans natius digitals i de proximitat.
Tot apunta feia un model en el qual la tecnologia serà imprescindible, però on la identitat, la proximitat, la protecció dels drets i la credibilitat continuaran sent els pilars fonamentals del periodisme al nostre país.
El periodisme local representat en el XX Congrés CLABE va demostrar haver entès el missatge. Sobreviurà i prosperarà no intentant competir en volum amb les màquines, sinó apostant per allò que la Intel·ligència Artificial mai podrà programar: l'empatia, l'arrelament territorial i la confiança de mirar a la seva audiència als ulls.
REVIU EL XX CONGRÉS CLABE
Dia 1
Dia 2
Escriu el teu comentari