Serra ha destacat la seva bona relació amb Fira de Barcelona, i lamenta que determinades activitats es puguin veure coartades per trobades i activitats alienes al MNAC.
El Mobile World Congress (MWC), el Sónar, les Festes de l'Orgull Gai i el Mutua Madrid Open de tennis, són alguns dels esdeveniments més valorats per la població a l'hora de seleccionar la 'marca ciutat'.
