dimecres, 21 de agost de 2019

Després de la seva venda a Henkell, Freixenet aspira a controlar el 10% del mercat mundial d'escumosos

|

Freixenet futuro



El recent desembarcament del grup alemany Henkell a Freixenet, amb un 50,67% del capital, pretén teixir una aliança en què les dues companyies potenciïn les seves sinergies i presència en mercats amb l'objectiu d'aconseguir el 10% de quota de mercat mundial de vins escumosos en 2025, enfront del 8% actual.


En una trobada amb mitjans aquest dimecres per donar detalls de la 'nova' Freixenet, els consellers delegats de la companyia --Pedro Ferrer i Andreas Brokemper-- han desgranat la cronologia que ha donat peu al líder mundial en escumosos, un mercat en ràpid creixement, com és el cas del Regne Unit i els Estats Units, afavorit per un canvi d'hàbits que amplia el seu consum més enllà del que ocasional.


L'aliança de Henkell --que pertany al grup Oetker-- amb la companyia elaboradora de cava pretén consolidar un lideratge internacional i, amb el focus en els escumosos, l'objectiu és sobrepassar els 300 milions d'ampolles a l'any.


Tots dos directius han insistit que l'entesa entre els dos productors té una visió a llarg termini, sent complementaris en molts països, on ja s'està treballant per unir equips i cultures corporatives.


MARQUES PRIORITÀRIES


Segons ha especificat Pere Ferrer, la prioritat del grup serà, per aquest ordre, les marques Freixenet, Mionetto i Henkell, centrant-se en els escumosos.


En aquest sentit, Ferrer ha explicat que en conseqüència amb aquesta línia estratègica altres segments estan en revisió, com són els vins tranquils i de taula, i es contemplarà arribat el moment materialitzar desinversions.


En preguntar per si aquesta aliança al seu torn podria comportar alguna reestructuració en llocs de treball, Ferrer ha assegurat que no està prevista i ha aprofundit en la complementarietat de les dues companyies.


Brokemper sí que ha afegit que es treballa per combinar les dues estructures, país per país on operen, i cada any s'avaluarà el que cal per ser més eficients i productius.


PROSECCO NADAL


Durant la trobada, Ferrer ha avançat que aquest Nadal Freixenet vendrà prosseco amb la seva ensenya al mercat espanyol, després que les vendes obtingudes fora hagin anat molt millor del que es preveia.


Segons ha detacado es consumeix més entre un públic més jove, més estès en els anomenats 'Millenials', sobretot als Estats Units.


"És una gran oportunitat", ha reiterat Brokemper, confiat del potencial d'aquest producte, que a Espanya podria comercialitzar-se a un preu d'uns 12 euros.

Sense comentarios

Escriu el teu comentari




No s'admeten comentaris que vulnerin les lleis espanyoles o injuriants. Reservat el dret d'esborrar qualsevol comentari que considerem fora de tema.
ARA A LA PORTADA
ECONOMIA
Llegir edició a: ESPAÑOL | ENGLISH