ComScore, empresa referent en el control d'audiències digitals, en crisi de credibilitat

ComScore, l'empresa nord-americana especialitzada en el mesurament d'audiències i amb seu a Virgínia, està veient com la seva credibilitat interna es deteriora al mateix temps que es converteix en una mena de dogma de fe en el control de visites a pàgines web i mitjans digitals.

És una de les empreses de referència per les agències de publicitat per decidir si es paga publicitat a un mitjà específic segons les visites amb les que compte i que hi hagi mesurat ComScore. Per això, s'ha desencadenat un autèntic remolí d'acords i "trucs" per reflectir majors visites.

Però, com diu aquell refrany "digues-me del que presumeixes i et diré del que no tens". I és que en l'aspecte intern, a ComScore no li va tan bé. Està sent sotmesa a una auditoria interna i es troba en clar risc de quedar fora de l'índex borsari Nasdaq, el més important del món, per la seva incapacitat de presentar els principals dades financeres.

ComScore va començar el seu declivi amb la investigació interna, que va provocar el canvi de la cúpula directiva i una caiguda brusca del seu valor en borsa.

Per saber més sobre aquest tema i conèixer els majors escàndols a l'hora de guanyar visites, punxa aquí.