Els mitjans digitals implementaran models de subscripció de pagament per no dependre de la publicitat

Grans grups de comunicació espanyols han apostat per implementar a mig llarg termini un model de subscripció de pagament en els seus mitjans digitals, de manera que el model de negoci no estigui basat únicament en la publicitat.

La directora de la divisió d'afers digitals de Vocento, Cristina Martín, ha precisat que per a ells el model de pagament o de 'subscription first', és a dir, prèvia subscripció, és "una aposta a futur". Així ho ha defensat durant la seva intervenció en el debat #Transformationtalks sobre 'Transformació dels mitjans en el nou ecosistema mediàtic digital', organitzat per KPMG i celebrat aquest divendres 10 de març a Madrid.

En aquesta línia, el director de la divisió d'afers digitals d'Unidad Editorial, John Salisbury, ha convidat a mirar els principals mitjans d'Anglaterra, França, Itàlia, Alemanya o Escandinàvia per comprovar que la majoria estan treballant en aquest model de pagament mentre Espanya, al seu parer, sembla una mena de "illa deserta".

Per la seva banda, el director d'Operacions Digitals de Diari AS, Gonzalo Teubal, ha admès que sol mostrar-se "escèptic" davant d'un model de pagament però ha confessat que està començant a dubtar perquè les expectatives de mantenir els ingressos sense menyscabar el producte està trigant a arribar.

Tots ells han coincidit que si els mitjans digitals es basen en un model únicament centrat en l'obtenció d'ingressos a través de la publicitat van a tenir problemes a mig i llarg termini.

Salisbury ha posat l'exemple del diari 'The Times' de Londres on no estan "obsessionats" amb el volum, les xarxes o les navegacions, sinó que posen el seu focus "en aquest 5% dels seus lectors que poden ser subscriptors, centrats 100% en la qualitat, en continguts diferenciats ". I ha llançat la pregunta que, al seu parer, és la gran qüestió de cara al futur: "¿Som capaços de tenir aquest model a Espanya sense trencar el model publicitari?".

La consellera delegada d'El Espanyol, Eva Fernández, ha subratllat que tots van a haver d'anar per aquest camí. "Quan prendran la decisió? --s'ha Preguntat--. Quan estiguin ofegats i la situació els forci a això".

LES NOTÍCIES DE "GATETS"

Perquè aquest model de pagament triomfi, segons ha precisat la responsable de l'àrea digital de Vocento, el primer que han de fer és "fidelitzar el lector" perquè quan li ofereixin continguts que li interessen estigui disposat a pagar per ells.

Si bé, el director d'Operacions Digitals de Diari AS ha admès que la recerca de grans volums implica buscar arribar a audiències "més massives" i publicar continguts que no tindrien cabuda en el paper. En tot cas, considera que és compatible arribar a un públic més ampli i al mateix temps, que els continguts no hagin de patir.

Pel que fa a la qualitat dels continguts, el director general d'El Confidencial, Alberto Artero, ha reivindicat la importància de "fer periodisme" enfront dels continguts massius. "Si haguéssim renunciat al periodisme per gatets, estaríem morts", ha apuntat, en referència a la popularitat dels felins a internet.

TELEVISIÓ I PIRATERIA

Així mateix, el director general de continguts de Movistar +, Alex Martínez, ha afegit algunes claus per no perdre en aquesta transformació com la diferenciació, la personalització i la simplicitat en l'accés als continguts. D'altra banda, ha advertit del problema de la pirateria, sobretot pel que fa a les pel·lícules.

"Aquí la pirateria campa al seu aire. A l'inrevés que en les sèries on hem estat molt proactius i hem aconseguit respondre a les necessitats del públic que exigia més rapidesa per una addicció per les sèries, aquí hi ha una dificultat amb un bloqueig de 120 dies al voltant de les finestres de cinema que ens impedeixen ser més proactius però volem a mig termini ser la sala de cinema dels nostres 3,7 milions de clients ", ha subratllat.

El director de continguts de Atresmedia Digital, Francisco Sierra, ha destacat que "la forma de veure la televisió s'està transformant i hem d'estar presents".