Les empreses centenàries converteixen el seu llegat en un avantatge estratègic per al futur

Què permet a una companyia travessar crisis econòmiques, transformacions tecnològiques i canvis socials sense perdre rellevància? Una nova anàlisi del Corporate Excellence – Centri for Reputation Leadership identifica un patró comú entre les organitzacions que superen el segle de vida: la capacitat de transformar el seu llegat en un actiu estratègic que sosté la seva competitivitat a llarg termini.

L'informe subratlla que aquestes companyies no es limiten a adaptar a l'entorn. Construeixen una reputació sòlida que actua com a pont entre la seva història i la seva visió de futur. Aquest enfocament, descrit com a lideratge reputacional, es basa a generar confiança sostinguda amb tots els grups d'interès, des d'empleats i clients fins a inversors i comunitats locals.

Segons l'anàlisi, les empreses que mantenen una reputació forta aconsegueixen major fidelització, retenen talent amb més facilitat i accedeixen a capital en millors condicions. La reputació es converteix així en un intangible crític que reforça l'estabilitat en entorns volàtils.

Una visió intergeneracional del negoci

El document destaca que les organitzacions centenàries operen sota una lògica intergeneracional. Les seves decisions no s'avaluen únicament per l'impacte immediat, sinó per la seva capacitat d'aportar valor als qui les succeiran. Aquesta perspectiva converteix el llegat en un element actiu de gestió, no en un simple record corporatiu.

El llegat, entès com a acció duradora, reflecteix la participació de l'empresa en la societat i la seva contribució a modelar l'entorn econòmic i social a llarg termini.

L'estudi situa la llicència social per a operar com un dels components més determinants del llegat empresarial. Aquest permís implícit —basat en integritat, transparència i responsabilitat— no depèn de la normativa, sinó de la percepció pública.

Les companyies que han superat el segle de vida han renovat aquesta llicència de manera constant, adaptant els seus comportaments a les expectatives de cada època. Perdre-la implica desconfiança i rebuig; mantenir-la garanteix estabilitat i legitimitat.

En el context actual, marcat per l'exigència de sostenibilitat i propòsit corporatiu, aquesta llicència s'ha convertit en un factor decisiu per a la competitivitat futura.

El llegat com a avantatge competitiu en el segle XXI

L'anàlisi conclou que el veritable desafiament no és només sobreviure al canvi, sinó fer-lo sense trencar el fil que connecta passat, present i futur. El llegat, ben gestionat, no frena la transformació: l'orienta. I la reputació actua com el mecanisme que permet que aquest llegat continuï sent rellevant en mercats cada vegada més exigents.

L'estudi convida a aprofundir en com aquestes organitzacions han sabut protegir i projectar la seva identitat a través del temps, i ofereix claus pràctiques en el eBook “Empreses centenàries: Llegat, Marca i Reputació”, disponible per a descàrrega.