Meta suspèn la publicitat política a la UE per "inviabilitat" de la nova normativa

Meta, el gegant tecnològic propietari de plataformes com Facebook, Instagram, Threads i WhatsApp, ha anunciat que a partir d'octubre deixarà de permetre la publicitat sobre política, eleccions i assumptes socials en les seves plataformes dins de la Unió Europea. La decisió es deu a la implementació del nou Reglament de la UE sobre transparència i orientació de la publicitat política (TTPA), que Meta qualifica de "inviable" per introduir "importants reptes operatius i incerteses jurídiques". La TTPA, dissenyada pllaura combatre la manipulació informativa i la ingerència estrangera en els processos electorals, va entrar en vigor a l'abril de 2024, encara que la majoria de les seves disposicions seran de plena aplicació a partir del 10 d'octubre d'enguany. La normativa exigeix que els anuncis polítics portin una etiqueta de transparència clara, identificant informació crucial com els patrocinadors, les eleccions a les quals es vinculen, les quantitats pagades i les tècniques de segmentació utilitzades.

Inseguretat jurídica i menys rellevància en els anuncis

Meta ha destacat que, si bé des de 2018 ja comptava amb eines per a la transparència en la publicitat política i electoral –que requerien un procés d'autorització per als anunciants i l'emmagatzematge de dades a la seva biblioteca d'anuncis pública–, les noves obligacions de la TTPA "creen un nivell insostenible de complexitat i incertesa legal per als anunciants i les plataformes que operen a la UE". La companyia va afegir que, com a conseqüència d'aquestes restriccions, "la gent veurà anuncis menys rellevants en les nostres plataformes". No obstant això, Meta va aclarir que les persones o candidats dins de la UE podrán continuar publicant i debatent sobre política de manera orgànica en les seves plataformes. Aquest anunci de Meta segueix els passos de Google , que ja al novembre de l'any passat havia comunicat la seva decisió de prohibir els anuncis polítics a causa d'aquestes mateixes noves normatives. És important assenyalar que aquests canvis només apliquen a l'àmbit europeu.

La UE reforça el control de la desinformació

La Comissió Europea ha impulsat diverses iniciatives per a contrarestar la ingerència estrangera i la desinformació en les eleccions. Entre elles, s'han iniciat diverses recerques sota la Llei de Serveis Digitals (DSA), que obliga les plataformes en línia a abordar els continguts il·legals i la desinformació.

De fet, Facebook i Instagram de Meta van ser objecte d'un procediment formal a l'abril de 2024 per presumptes infraccions relacionades amb les seves polítiques i pràctiques sobre publicitat enganyosa i continguts polítics. Aquesta recerca roman oberta. El context d'aquestes mesures és l'historial de desinformació en diverses eleccions de la UE. Un exemple recent va ocórrer el 6 de desembre, quan Romania es va convertir en el primer país de la UE a anul·lar unes eleccions a causa d'informes sobre manipulació d'informació en l'aplicació de vídeo TikTok.