Vocento i Prisa acorden la publicitat conjunta dels seus programes i busquen nous socis

El futur de la premsa a Espanya i la importància de les sinergies entre les principals empreses editores no és cosa fàcil. Les últimes novetats tenen com a protagonistes a Vocento i El Economista, que, després de més de tres anys d'aliança, han decidit no renovar l'acord que els uneix i que finalitza el proper mes de desembre.

Segons informa 'prnoticias', Vocento ha arribat a un acord amb Prisa per a la creació d'una plataforma de publicitat programàtica a Espanya. L'objectiu d'aquest acord és aconseguir l'agregació d'audiències qualitatives per a la venda de publicitat programàtica. A més, aquesta nova aliança pretén la incorporació de nous socis entre els principals editors d'Espanya. Tant Prisa com Vocento, continuaran de forma independent amb la venda de publicitat a través de les seves marques, però, uniran el seu inventari per tenir un producte altament competitiu en la comercialització d'audiències.

Des d'aquest estiu, diferents mitjans del sector ja posaven en dubte la renovació de l'acord entre Vocento i El Economista que finalitza aquest 2018. La qüestió és que cap de les dues companyies han aconseguit complir els objectius previstos i arribar a més de 9 milions d'usuaris únics i una ràtio de penetració a Espanya del 41%.

Al llarg d'aquests tres anys, Vocento ha estat la responsable de gestionar la publicitat programàtica de les dues companyies i el negoci de la publicitat a Europa. El Economista, per la seva banda era la responsable de la publicitat digital no programàtica i de la publicitat digital de Vocento a Amèrica del Sud.

També Vocento segueix estudiant la compra del Grup Zeta. Les converses entre les dues parts segueixen en punt mort, tot que la cúpula de l'editora de 'ABC' ha rebutjat en diverses ocasions la compra per les exigències econòmiques dels Asensio. Tenint en compte, a més, la important deute de Zeta i l'estat en què es troben diversos dels seus mitjans de comunicació, especialment després de les importants retallades de plantilla als que han fet front en els últims mesos.