dilluns, 16 de desembre de 2019

La Caixa recupera la seva denominació fundacional per projectar el seu compromís social

|

La Caixa ha estrenat una campanya de comunicació en què recupera la seva denominació fundacional, que serà la que donarà feina a partir d'ara per referir-se al compromís social que va donar origen a l'entitat el 1904, segons ha anunciat en un comunicat.


La campanya, que tindrà presència en premsa, ràdio, televisió i mitjans digitals, coincideix amb el 150 aniversari del naixement de Francesc Moragas, fundador de la Caixa de Pensions per a la Vellesa i d'Estalvis La Caixa, considerada el primer gran projecte de promoció social del país.



545 milions per a 2019

En 2018, La Caixa ha comptat amb un pressupost de 520 milions d'euros destinats a acció social, investigació, educació i divulgació cultural, que han permès impulsar més de 50.000 iniciatives que han arribat a més de 12 milions de beneficiaris amb la finalitat de " canviar presents i construir futurs ".


Presidida per Isidre Fainé i dirigida per Jaume Giró, la Fundació Bancària La Caixa comptarà amb un pressupost de 545 milions d'euros per a 2019, que es desglossen en 530 milions d'euros de pressupost recurrent, el més gran en la història de l'entitat.


Partida extraordinària de 15 milions

Als comptes recurrents, s'afegeix una partida extraordinària de 15 milions que es destinarà a reforçar la investigació biomèdica, la construcció del CaixaForum València i la renovació de la sala permanent del CosmoCaixa, entre d'altres.


"Moragas, que era un home pràctic, solia simplificar en els seus textos el nom de l'entitat amb dues paraules, emfatitzades sempre en majúscules: La Caixa", explica Fainé.


I afegeix: "Així, es va anticipar i va crear una marca que avui pertany una mica a tots. El nom del nostre compromís social", subratlla el president de la fundació al fil del llançament de la campanya.

Recerca, educació i cultura de primer nivell

"A principis del segle XX, La Caixa s'identificava amb homenatges a la vellesa, biblioteques o colònies d'estiu. Avui, aquest nom és sinònim d'atenció a col·lectius vulnerables, investigació d'excel·lència, educació de qualitat i propostes culturals de primer nivell a l'abast de tots els ciutadans. Les necessitats socials han canviat, però els valors de La Caixa són els mateixos ", conclou Fainé.


Lacaixacompromisosocial


La campanya està protagonitzada per beneficiaris reals de programes com els dirigits a lluitar contra la pobresa infantil, a facilitar una ocupació a persones en situació de vulnerabilitat, promoure l'envelliment actiu, a l'atenció psicosocial al final de la vida, suport de ciència i educació i la divulgació de la cultura.

Sense comentarios

Escriu el teu comentari




No s'admeten comentaris que vulnerin les lleis espanyoles o injuriants. Reservat el dret d'esborrar qualsevol comentari que considerem fora de tema.
ARA A LA PORTADA
ECONOMIA
Llegir edició a: ESPAÑOL | ENGLISH