Claudio Biern: "D'Artacán i David el Gnomo donaran el salt a la gran pantalla"

Sergio Fidalgo.- Claudio Biern és el president de BRB Internacional, l'empresa d'animació creadora de grans èxits televisius com 'Willy Fog' o 'D'Artacán'. Encara que prèviament van portar a Espanya les sèries que han marcat la infància de diverses generacions de espanyols, com 'Marco', 'Heidi' o 'Mazinger Z'. Té clar que els nens han passat de ser espectadors passius a "veure el què volen, quan volen i com volen" i que els bancs espanyols han d'aprendre "a veure on són els diners, han de confiar en la indústria de l'entreteniment".

De les sèries de dibuixos animats que ara s'emeten a Espanya quin l'ha sorprès més?

Els Simpson. Em sorprèn perquè és totalment americana, parla de la forma de vida americana amb personatges americans. Surten molts personatges molt propis d'aquest país, alguns molt coneguts com el president Obama o Leonardo di Carpio, i altres que aquí no sabem qui són. Em sorprèn positivament el seu èxit a Espanya, i m'encanta, encara que crec que no és per a nens i està programada en horari protegit infantil.

¿I de les que estan pensades per a nens?

Bob Esponja. Quan es va llançar fa catorze o quinze anys va ser un fracàs, i és un dels pocs casos en què una sèrie que no ha funcionat al cap d'uns anys la tornen a treure i arrasa. Em va sorprendre positivament com una cosa que semblava descartat es converteix amb el temps en un èxit.

Quina ha estat la clau d'aquest èxit inesperat, vostè que és expert en aquesta matèria?

Podré ser expert, però de la mateixa manera que un meteoròleg i un economista han d'explicar a toro passat perquè una cosa ha succeït d'una determinada manera, el mateix passa en el món dels dibuixos animats. Nosaltres mateixos hem fet sèries amb grans expectatives que no han funcionat, i viceversa. No se sap.

¿No hi ha cap clau?

Està clar que el guió és bàsic, el setanta per cent de l'èxit d'una sèrie depèn d'ell. Els guionistes som, en aquest món, els més imprescindibles encara que en els premis Goya haguem d'entrar per la porta de darrere. Que seria dels actors i els directors sense un bon llibret. És una professió molt incompresa i molt mal pagada.

¿Altres factors?

Després també ve la qualitat del dibuix, les característiques dels personatges, l'originalitat, la música, la postproducció ... Però la base és el guió.

Està poc valorada l'animació a Espanya?

Totalment. Hi ha moltes persones molt ben preparades que o malviuen o han de treballar per a productores estrangeres. O directament s'han d'anar fora a viure fora. I passa el mateix amb els videojocs, molta creativitat neix a Espanya, som una potència de primer rang, però després la indústria no és tan forta.

Ha canviat el gust dels nens en els darrers vint anys? En què?

Sobretot en la manera de veure'ls. Davant s'asseien davant d'un televisor i els deien "a les cinc emeten aquesta sèrie", i veien la publicitat i la sèrie sencera. Això ha desaparegut, estem assistint a la mort del 'homo sapiens' i al naixement del 'homo digitalis'. Els nostres fills, néts, nebots, que són menors d'edat, tenen la seva tauleta o el seu mòbil i volen veure el què volen, on volen i quan volen. Poden visionar tres episodis seguits mentre mengen en un restaurant amb els seus pares, en el trajecte d'anada o vinguda del cole a l'autobús gaudeixen d'uns personatges que els agraden ...

I en el contingut?

Avui en dia els agrada el mateix tipus d'històries, caracteritzades amb personatges diferents, però els temes són universals: bons, dolents, afecte, no afecte, rialles, tristesa ... Des que va començar Isop a fer les faules amb animals, estem igual. Els arguments no han canviat.

Quina de les seves sèries històriques - Willy Fog, D'Artacán, etc, segueix tenint avui dia més mercat?

No hi ha diferències. Se segueixen veient, tant en Netflix, com a Youtube oa les nostres pàgines. El mes passat vam tenir més de trenta-cinc milions d'entrades per veure les sèries. Tenim un canal, Animakids.com , algunes es poden veure gratis i altres a pay per view, en diferents idiomes. I en canvi considerem un gran èxit quan en un canal infantil a Espanya un dissabte o un diumenge tenim a cent cinquanta mil nens, i ens feliciten per això.

El que comentava abans del "el què vull, quan vull".

És que és així, el públic s'ha desplaçat totalment, i poden veure-ho en pantalla gran, però a través de dispositius electrònics connectats. El present, i sobretot el futur, passa per Internet, la televisió tradicional es basarà en jocs, concursos, 'realities', humor, esports i informatius i temes d'actualitat. Aquesta setmana he vist cinc capítols d'una sèrie nord-americana que he gravat des d'una plataforma de vídeo sota demanda, i ho he passat de meravella sense veure publicitat ...

Plataformes tipus Netflix són el futur ...

Són el present, tant la que s'ha esmentat, com Alí Babà o Amazon o You Tube que es dirigeixen ja no a continguts generats pels usuaris, sinó que produiran sèries i dedicar-se als continguts sota demanda. Els nens d'avui s'han acostumat a veure el que volen i quan volen, no van a esperar a les deu de la nit per que comenci un capítol.

Quin personatge dels seus li ha donat més satisfaccions?

Molts. No puc centrar-me en un, ara estem amb els nous, hem signat amb un personatge conegut a nivell mundial, l'últim és sempre el que t'agrada més.

¿Pot donar més pistes?

No puc, és un grup americà a nivell mundial, estem preparant una sèrie que pot ser molt reeixida.

La indústria a Espanya està poc valorada, i de diners com camina?

Fatal per molts motius. Cada vegada hi ha menys demanda de producte, perquè les cadenes generalistes que abans pagaven bé per una sèrie nova ara tot just tenen programació infantil, o la compren en paquets juntament amb altres continguts als grans productores tipus Warner, o les posen en canals temàtics infantils. A Espanya tenim deu canals d'aquest tipus, dels quals nou són americans i posen el seu producte.

¿No hi ha normes europees sobre aquest tema?

Sí, i dicten que cal posar un seixanta per cent de producte europeu, però no sempre es compleix.

Tornem als diners.

Les fonts de finançament segueixen aferrades al totxo oa l'aval, no creuen ni entenen el que és l'entreteniment, que és "aire". Si vaig a fer una sèrie, encara que tingui un contracte que em finança, per a ells és "aire". De la mateixa manera que als Estats Units de les deu empreses més importants del món per capitalització cinc estan basades en això. Imperis com Apple o Facebook en el fons són "aire", coneixement, entreteniment, no hi ha una "fàbrica" darrere, però a Espanya encara no ho veuen. A Europa encara hi ha algun banc que ens ajuda, que financen sèries de TV, videojocs, animació, però la banca espanyola es tanca els ulls a on estan els diners.

La moda de la nostàlgia, que té un dels seus exponents en l'èxit del llibre 'Jo vaig anar a EGB', ha beneficiat BRB?

En els llibres hem arribat a un acord amb ells perquè posen fotos i imatges de personatges nostres. I sí funciona la nostàlgia. Quan vaig a un banc, o una entitat per demanar col·laboració econòmica, sempre faig el mateix experiment. I m'ha funcionat de meravella dotzenes de vegades.

Quin és?

Quan a un alt càrrec d'una empresa li proposem alguna cosa relacionada amb dibuixos animats li veus que fa cara de dubte, i dic "jo acabo d'entrar aquí i no em coneix ningú, pot avisar a la seva secretària o al seu secretari que entre un moment? ". I quan està davant li pregunto: "¿Vostè coneix una sèrie que es diu Willy Fog? O D'Artacán? ". Quan contesta "sí, és clar", li demano si em pot cantar alguna de les cançons. I gairebé sempre se les saben, i així demostro que hi ha una nostàlgia, que la sèrie ja no és de BRB, que ha passat de ser del públic.

Ha creat "pòsit".

És que sovint em demanen col·laboracions en esdeveniments, i et posa els pèls de punta veure a mares de trenta-cinc anys cantant les cançons mentre s'emociona. Són "els seus" sèries. Feu la prova a casa vostra.

Què falta a Espanya perquè hi hagi un 'Pixar', diners o talent?

És impossible. El negoci de l'entreteniment està dominat pels americans. Saben produir, ho fan molt bé ia sobre tenen els seus mètodes de distribució, tenen You Tube, controlen les distribuïdores que són propietàries de les sales. A Europa quedem poques empreses independents productores de dibuixos animats. I que portin quaranta-tres anys com nosaltres, encara menys. Crec que som els degans en el continent. Penseu que dins de la balança de pagaments dels Estats Units la segona indústria en valor d'exportacions, després de la de l'armament, és la de l'entreteniment. Només queda col·laborar i coproduir amb ells, allà són tres-cents milions de persones però és com si fossin sis-cents, perquè gasten el doble. A més a la Unió Europa som vint estats amb dotzenes d'idiomes. D'entrada obliga a doblar a diferents idiomes, el mercat està més fragmentat ...

Què dóna més diners, l'explotació de la sèrie o el marxandatge?

Marxandatge.

¿També en l'època de Willy Fog?

També.

Vostès van ser pioners a Espanya en aquest camp ...

Sí, però abans de produir sèries, la primera que vam fer va ser 'Ruy, el petit Cid', ja apostem pel merchandising a les sèries estrangeres que vam introduir a Espanya, com 'Heidi', 'Marco' o 'Mazinger Z' o ' l'abella Maia '.

Falta a Espanya la tradició de convencions i fires d'aficionats del gènere? Hi ha el Saló del Còmic i del Manga de Barcelona i poc més.

No hi ha molt més. Parlant del màniga, està basat del còmic, és una cultura japonesa que passa del paper al dibuix animat gairebé immediatament.

El màniga ha dominat el món.

Fa uns anys si. Ja no. Els nens s'han acostumat a l'alta qualitat, als dibuixos en 3-D, i un màniga, que és 2-D i fet a corre-cuita no els agrada tant. En canvi als adolescents si.

Com funciona avui dia una sèrie tan poc espectacular visualment com Doraemon?

Està clar que aquesta visió innocent de riure del món dels adults li agrada als nens, abans i ara. Però no hi ha fórmules màgiques, si les hagués les faríem servir sempre. A vegades apostes fort i penses que vas a arrasar, i no és així, i viceversa.

Quina de les seves sèries l'ha sorprès més pel resultat obtingut?

Per èxit, 'Berni' l'ós. Només són gags visuals, en capítols d'uns tres minuts, que es necessita molta creativitat perquè funcioni. Ho vam fer perquè ens estalviem el doblatge en cada país i el format és molt agraït per facilitar la seva programació.

Algun error?

Un gran fracàs va ser la 'Supermodels'. Vam posar interès, vam comprar drets de música d'èxits internacionals de tots els anys, i no va funcionar. En canvi una sèrie similar francesa va arrasar. No hi ha varetes màgiques. Depèn de la programació, el mercat cada dia se segmenta més. Ara et demanen sèries per a nens de sis o set anys que sigui comèdia, o per a nenes de vuit o nou anys que sigui d'aventures ... Abans era tot més generalista. Però un mercat molt bo és el preescolar. Els pares, per la que siguin, quan són petits deixen que els seus fills vegin molt la televisió, i s'apassionen amb sèries com 'Dora la exploradora', o 'Teo'. I el nen ja està abduït per la petita pantalla.

Quina sèrie li queda per fer?

Més que res, cinema. Ara estem començant el llargmetratge de 'D'Artacán' en 3-D. Tenim ja coproducció amb diversos països, una distribuïdora americana molt important la vol. Ja està preparat el tràiler. I després volem seguir amb 'David el Gnomo', perquè hi ha temes que pensem que poden funcionar en pantalla gran, ia més serviran perquè el pare, la mare o l'oncle vagin amb els xavals perquè gaudeixin amb uns personatges que van alegrar la seva infància i dels que tenen bons records.